多谢 Microsoft 在全球的知名度，以及 Bing 与 Bing Ads 的推广，让广告客户与消费者获得绝佳而多样化的好机会。
Bing 是唯一可以搜索所有设备的搜索引擎，创造以用户为中心的体验，让人们所需的资讯可以不分时地进行传送。我们的目标在于与 Facebook、Twitter 及 Yahoo 建立合作关系，以及为用户建立像是 Windows 8.1 的 Bing 智能搜索这类的新体验。我们有精致完善的平台，加上合作伙伴的强项及 Yahoo Bing 关键字广告广大多样的用户群，足以同时提供客户与广告客户创新的搜索体验。
为什么要选择必应推广？
Microsoft 致力让 Bing Ads 发挥它的最大能力。在去年，我们因应使用者的要求，针对上百个功能强化。目前 Bing Ads 已在全球的众多市场提供服务，因此会有更多广告客户能享有我们的工具、资源与广告解决方案来扩展他们的事业。另外，广告客户也获得了更多的控制权：Bing Ads 让您使用移动设备以及通话扩展、位置额外资讯与 Bing Offers 等通话广告服务拉近与消费者间的距离，来锁定使用者。
最好的是，Yahoo Bing 关键字广告拥有庞大且理解能力强的用户群，经常在网上完成购买决策，因此您能接触到有意寻找您产品或服务的珍贵用户。
我们会因应广告客户与客户的需求不断进步，才能持续提供最好的广告解决方案、机会与深入观点，让您可以找到最棒、最积极的潜在客户。
必应推广基本知识
您会为搜索广告建立广告与关键字出价，无论客户是想要购买产品、申请服务或注册以取得资讯，您的目标都是让客户看到您的广告、点击并浏览网站。您可以让广告显示在搜索结果页面顶端的「赞助商链接」区段来达成此目标。
当客户检视并点击您的广告时，他们会被传送到网站。他们可以购买、申请服务或注册以取得详细资讯。这些客户的动作称为「成交」。您可以将成交视为潜在客户转变为实际客户。
目标锁定
与传统广告不同，刊登网上广告时，仅在有人点击您的广告时才会向您收取费用。
如要让您的广告显示在最适合的用户群面前，请将进阶目标锁定选项套用到广告活动。将目标锁定特定的用户群，而不只是大量的在互联网刊登广告。目标锁定策略以下列属性为中心：
- 地理位置
- 星期几
- 时段
- 年龄和性别
- 设备
- 操作系统
Bing关键字和关键字出价及费用
您已经建立好广告同时锁定了正确的用户群，现在该是让广告在网站上显示出来的时候了，而关键就在于关键字和关键字出价。建立广告活动时，请选择与您产品或服务相关且符合您客户需求的关键字。
您可以建立自己的关键字清单，或者使用关键字工具辨别出有效的关键字及关键字出价。建立有效的关键字清单相当重要。您可能有极佳的目标锁定策略，但如果缺乏有效的关键字清单，客户可能永远都不会看到您的广告。关键字工具有助于：
- 辨别出正确的关键字。
- 选择最佳的关键字出价及推广费用。
- 追踪成交数。
- 改善广告活动成效。
优化
如果您的终极目标是得到成交，就要让网站取得更多流量。辨别出正确的关键字是第一步。优化是第二步。优化的步骤包括：选择每一个关键字要支付 (关键字出价) 的最佳费用、持续追踪每一个关键字的成效，以及使用报告工具来审核、研究及调整关键字及关键字出价。优化广告成效、增加成交数及提升推广的方法，则是要执行报告并精简关键字和广告。
此概览有助让您认识 Bing 与 Bing Ads，并简单介绍搜索广告的好处与基本知识。
- 在 Yahoo Bing 关键字广告上刊登广告能帮您与上百万活跃的潜在优质用户群互相接触。
- 目标锁定则能向正确的目标用户群显示您的广告。
- 相关的关键字清单极为重要，您可以建立自己的工具或者使用我们的工具找出正确的关键字。
- 优化搜索广告活动的方法为执行报告、审查结果并视情况进行调整费用。
当您成为 Bing Ads 的专家时，您就有机会接触到新的优质客户。您的成交数将提升，并从广告费用中获得更多价值。如需 Bing Ads 的深入资讯请继续阅读免费训练，成为 Bing Ads 资格鉴定专业人士。
多谢您阅读这份必应教材。
请注意，您所在的地区可能无法提供本训练中的所有功能。
